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    又到了該買美人的時候了

    影像視覺 2021-06-05 06:14:16



    春節快到了。

    又到了買日歷的季節。


    各大文創機構今年的日歷我都翻了一遍,當然還是日式極簡風占主流。講真,我還是比較喜歡一百年前的月歷風格。


    在看這些上個世紀的月份牌時,著了迷。



    19世紀上海開埠后,外籍商人們大批大批進入中國來做生意,同時也引入了一些宣傳廣告。


    然而,看習慣了寡淡的山水畫的中國人,完全不能被洋商廣告畫里那些金發碧眼的“奔放”美女打動。

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    給大家看一看幾張可口可樂當時的廣告招貼,畢竟可口可樂是最先開始用新潮、引人注目的年輕女性為公司打廣告的。

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    大家可以想象一下當時“迂腐”的國人(《那時花開月正圓》里趙大人那樣嬸兒的)看到這些畫是什么反應,肯定是大罵一句:“成何體統!”然后氣急敗壞的走掉了。

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    當時的外國人就很納悶,如何才能打開中國的市場呢?他們偶然間看到了中國的年畫版畫,覺得完全可以用中國傳統的方式來做廣告畫。

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    最開始做月份牌的是“點石齋畫報”。

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    月份牌這個名稱的來歷就是:西洋商人在廣告畫上加上了日月歷,然后隨商品送出。


    這些月份牌可以掛在家里當裝飾,也可以有一定的實用功能。


    (想想這個營銷手段還挺厲害的,追求時髦和向往新文化的年輕人和新興階層一定對月份牌很動心。

    就像是小時候我們買雜志的時候會送周杰倫或者蔡依林的獨家海報一樣,追星的小朋友們都會因為那個海報,而去買整本雜志。)

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    隨著,上海受西洋文化的影響越來越深入,月份牌慢慢開始從傳統的山水、仕女、戲曲題材發展為時裝美女,作畫手段也從傳統年畫版畫發展為擦筆水彩。

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    到了民國時期,月份牌可以說記錄了整個上海的生活側面。


    這個時候,我們看到的月份牌大多數都是美妙的旗袍女郎和摩登女郎了。

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    旗袍女郎們無不是刻意展現著曲線美,

    甚至旗袍也越來越性感。

    而當時的上海被稱為“小巴黎”,

    月份牌中的摩登女郎們,都穿著與國際接軌的服飾,比如說下面這一張,就與二十年代巴黎的女性形象一致。

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    這些女郎們從妝容 到發型 到配飾 到指甲尖兒都是一絲不茍的精致,格外的“名媛范兒”,可想而知,她們都是當時最時髦的裝扮。

    她們周圍的環境也是“逼格滿滿”,不是充滿西洋物件的起居室,就是大戶人家的園林。

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    不但外表是“名媛”,也做著一些只有“名媛”可以做的奢侈的事兒,比如說:溜冰、騎馬、游泳、打高爾夫等等。

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    從娛樂、衣著這種細枝末節的小事里,我們可以看出,當時社會人們漸漸接受西方文化、模仿西方文化的一種社會心態。


    月份牌是當時最流行的廣告方式。月份牌里的美人對異性來說,產生吸引力;對同性來說,則是一種示范力。這就非常鼓動人們,學習月份牌里的女子的生活方式,然后開始買買買了。


    我想,這就是以欲望來填充欲望吧。



    在當時,戰火不斷,不管是中國,還是世界范圍內,都是一段極其動蕩的時光。我想,這種充滿“娛樂化”的廣告形式,也許也是人們忘記苦難的一種方式吧,創造一個人們“欲望中”的烏托邦。


    這種形式到現在還是主流。廣告牌上還是充滿了美麗的女子。


    不管什么時候,人性總是不會變的。


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    可口可樂公司在那個時期出的一些廣告招貼也有異曲同工之妙,他們也做了一些很中國的廣告畫。



    對比一下月份牌。

    再想一想巴黎在上世紀20年代時期同樣紙醉金迷的華麗風格。

    很容易聯想到當時的一個藝術的風潮ArtDeco,即裝飾主義運動。周五我們也會主要講講這個運動。

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    最近看到了一組加拿大藝術家好玩的攝影《摩登女孩》。

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    戈德斯坦用月份牌的形式,比上世紀的作品更直接地表現了一系列欲望。

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    ▲買買買治百病


    ▲可以讓你瞬間變美變年輕的藥水,居然叫instaworld,可能是在暗指instagram


    ▲冬天來了,帝都一定大賣的新鮮空氣

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    ▲能幫你一鍵復仇的復仇機構

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    這些作品都是對于當下環境里,人們病態的生活方式,而且追求著自我完美心態的嘲諷。


    這些廣告里賣的產品是:最完美的不勞而獲,和最方便的逃避現實手法。


    畫面里這些精致主義的女孩們,把情情愛愛、外貌協會、消費主義、不勞而獲、急功近利這些我們內心都存在的小小黑暗欲望,放大了給我們呈現了出來。


    ▲吃了立馬靈感本人附身的靈感嚼

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    這些內容在我看來“很月份牌”。


    前方注意,我要撒雞湯了。


    畢竟這些欲望看起來從一百年前到現在都沒變過。

    除了努力讓自己變的更好之外,你還能做什么呢?




    -END-




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